Popularność strony internetowej nie wynika z tego jaką posiadamy grafikę, czy strona ma fajne treści o wysokiej wartości merytorycznej. Owszem to wpływa na to, że użytkownicy powracają na naszą stronę, bo po prostu im się podoba. Jednakże na początku trzeba stronę rozreklamować, aby miał później kto na nią wracać. Reklama w Internecie to temat ostatnimi czasy bardzo popularny, spowodowane jest to faktem upowszechnienia internetu w Polsce – jest więcej internautów, więcej stron, tym samym jest większa konkurencja. Jest o co zabiegać, ponieważ zyski ze strony odwiedzanej przez dużą ilość osób dziennie mogą być bardzo duże. Kiedyś nie było problemem wypromować strony internetowej, konkurencja była na tyle mała, że nawet laik w dziedzinie marketingu internetowego potrafił na swoją stronę sprowadzić niemałe zainteresowanie. Teraz takie zadanie jest trudniejsze niż kiedyś, nie dość, że większa konkurencja to jeden ze sposobów stał się o wiele trudniejszy. Mowa oczywiście o najskuteczniejszej formie reklamy internetowej, a więc o SEO. SEO popularnie nazywane pozycjonowaniem stron to optymalizacja, czyli poprawianie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Firmy pozycjonerskie zazwyczaj skupiają się na pozycjonowaniu w wyszukiwarce Google, pozostałe typu onet, wp i netsprint odstawiają na bok. Optymalizacja stron jest zajęciem wielu osób, nie wszyscy mają firmę, aczkolwiek ogłaszają się na forach. Wystarczy przejrzeć portfolio danej osoby, aby ocenić czy nadaje się do współpracy z nami. SEO jest zajęciem, którego może nauczyć się każdy, jednakże to wymaga sporego poświęcenia czasowego. Dodam, iż nie można zajmować się wszystkim co związane z reklamą w Internecie – należy obrać sobie jeden sposób i na nim się skupić, wówczas efekty będą lepsze, aniżeli zajmowalibyśmy się wszystkim. Najczęściej pada na SEO, bo to najskuteczniejsza forma reklamy w sieci. Nie oznacza to, że inne formy reklamy nie przynoszą takiej popularności, po prostu koszta poniesione przy promocji w stosunku do efektów są duże.
W dzisiejszym świecie praktycznie już każdy człowiek korzysta z dostępu do Internetu. Już nie tylko młodzież czy ludzie w średnim wieku, ale również i dzieci jak i osoby starsze korzystają właśnie z Internetu. Internet dla ludzi jest przede wszystkim usługą gdzie mogą znaleźć wiele ciekawych informacji związanych z daną tematyką. Poszukiwanie czasem danej informacji jest dla nas trudne, gdyż jest bardzo dużo pozycji na dany temat. Tak też w czasach dawniejszych, kiedy stron na dany temat nie było tak dużo ludzie nie mieli wątpliwości żadnej co do trafności wyników, teraz gdy stron na dany temat jest mnóstwo a czasem nawet miliony ludzie wątpią w trafność wyników. Jednak mając tak dużo możliwości do wyboru, przynajmniej sami wybieramy to które według nas najbardziej odpowiada. Osoba która posiada własną stronę internetową, na której umieszcza informacje na dany temat, pragnie by jego strona była często odwiedzana przez internautów. Dlatego tez by tak się działo potrzebne są pewne wskazówki dzięki którym właśnie tak też się stanie. Pozycjonowanie stron właśnie polega na tym by umieścić swoją stronę w pierwszych miejscach w wyszukiwarkach gdzie występują również inne strony związane z ta samą tematyką. Dla osób które właśnie dbają o o to by jego strona utrzymywała się na najwyższym rankingu w wyszukiwarkach, wiedzą że to właśnie należy cały czas o to dbać. Należy dbać o ciągłość choćby ze względu na to, że pojawiają się różne czynniki które decydują o rankingu naszych stron. Takimi czynnikami są choćby: pojawianie się nowych stron związanych z tą samą tematyką, pojawia się promocja stron istniejących czy też starzenie się nieaktualizowanych stron. Więc jak widać dbanie o pozycje w rankingu naszej strony jest zajęciem czasochłonnym i wymagającym duże cierpliwości. Takim też pozycjonowaniem stron zajmują się specjaliści SEO. Są to przede wszystkim osoby czy też firmy zajmujące się taka usługą, które posiadają wiele wiadomości, kwalifikacji na ten temat, i przede wszystkim robią to w sposób profesjonalny.